Notre deuxième marché : ce que le programme « Fierté du quartier » nous a appris et que le premier n'avait pas pu nous montrer.
On ressent une nervosité particulière avant son deuxième salon. On sait déjà comment installer le stand, on sait qu'on aura mal aux pieds, on maîtrise plus ou moins son argumentaire. Mais justement parce qu'on sait déjà tout ça, on commence à remarquer d'autres choses. Et ça, de façon inattendue, change tout.
Le 20 juin, nous étions à Orgull del Barri, le marché organisé par Som Eixample rue Diputació à Barcelone. Une journée de quartier, une journée communautaire, l'une de celles qui nous rappellent pourquoi des marques comme la nôtre existent.
Une ambiance différente de ce à quoi nous nous attendions
Quiconque était au Marché Queer en avril sait ce que nous voulons dire par « explosion ». Tant de monde, tant d'énergie, tant de bruit. C'était notre baptême du feu, et c'était incroyable à sa manière.
Orgull del Barri, c'était tout autre chose. Plus décontracté, plus convivial, plus familial. L'énergie de Som Eixample a son propre rythme : une communauté qui se connaît, s'entraide et vient flâner et explorer à son aise. Et loin d'être moins intéressant, c'était même, à bien des égards, plus captivant.
Le public était différent. Beaucoup de femmes. Beaucoup de personnes qui ne correspondaient peut-être pas au profil que nous avions en tête lorsque nous avons conçu les premières pièces, et pourtant elles s'arrêtaient, regardaient, posaient des questions, touchaient le tissu.
Ce que l'on apprend quand on écoute vraiment
Voilà ce que nous retenons le plus de cette journée : l’importance d’écouter la personne qui se trouve en face de soi.
Quand quelqu'un prend votre produit en main avec curiosité et pose une question, il n'achète pas. Il vous dit quelque chose : ce qu'il attend, ce qui manque, ce qu'il aimerait trouver. Chez Orgull del Barri, nous avons reçu des retours que nous n'aurions pas obtenus autrement, simplement parce que le profil de la personne qui nous a contactés était différent.
Et c'est précisément ce dont une jeune marque queer barcelonaise a besoin : des perspectives diverses. Car la mode inclusive n'est pas un argument marketing, c'est un choix de conception qui repose sur l'écoute des personnes les plus inattendues.
La communauté au-delà du comptoir
S'il y a bien une chose que les marchés nous apportent au-delà des ventes, ce sont les gens. Les autres fournisseurs.
Au marché de l'Eixample, nous avons rencontré des gens qui réalisaient des choses incroyables, avec des projets construits avec la même passion et le même souci du détail que nous mettons dans nos créations à Barcelone. Des conversations entamées par simple courtoisie ont débouché sur des idées, des contacts et un « tiens, on devrait faire quelque chose ensemble ».
C'est l'aspect invisible des événements, mais il peut être le plus puissant. La communauté ne se limite pas au public ; elle se trouve aussi chez les personnes qui partagent le même défi.
Chaque marché s'additionne.
La première fut l'explosion. La seconde, un apprentissage plus calme et plus profond.
À chaque fois qu'on sort dans les rues avec Sexy & Cutie — vêtues de nos shorts fabriqués à Barcelone à partir de matériaux locaux et recyclés — on revient enrichies. Avec une nouvelle idée, une rencontre inattendue et une envie renouvelée de continuer.
Le marché durable de Barcelone nous offre cela. Et nous nous y investissons pleinement à chaque fois que nous installons notre stand.
Si vous voulez faire partie de ce qui va arriver, vous savez où nous trouver.
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